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去年一年中家居行業(yè)企業(yè)倒閉的消息，讓不少木門企業(yè)有一種“唇亡齒寒”的感覺。不少木門企業(yè)一直都有危機(jī)意識(shí)，可是在大環(huán)境下卻難以找到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的法子。其實(shí)木門企業(yè)想要擺脫被市場淘汰的命運(yùn)，還是離不開產(chǎn)品以及企業(yè)管理模式。

一、木門產(chǎn)品是關(guān)鍵

縱觀木門行業(yè)發(fā)展情況，以前是“產(chǎn)品為王”，后來是“渠道為王”，而如今更是演變成“消費(fèi)者為王”。在這種背景下，一個(gè)產(chǎn)品好不好、受不受迎，基本都由消費(fèi)者說了算。

在木門剛進(jìn)入市場之時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注的更多是木門實(shí)不實(shí)用。但隨著時(shí)代的進(jìn)步，以及人們消費(fèi)需求的改變，木門的質(zhì)量、款式、功能等也慢慢成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。然而，卻有部分企業(yè)忽視消費(fèi)者的真實(shí)需求，閉門造車。記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品的多方面時(shí)，有些企業(yè)卻仍在用落后的技術(shù)生產(chǎn)落后的產(chǎn)品，這對(duì)消費(fèi)者來說是斷然不可接受的。所以，在這些木門企業(yè)只關(guān)注自己能生產(chǎn)什么，而不關(guān)心消費(fèi)者需要什么的時(shí)候，他們已經(jīng)流失了大量客源。

如今，時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)者的眼光和需求也在不斷的變化，如果木門企業(yè)無法掌握發(fā)展趨勢，不能在材質(zhì)、設(shè)計(jì)等方面及時(shí)作出調(diào)整，就只能眼睜睜地看著企業(yè)每況愈下，最后成為人們茶余飯后談起的“倒閉的某某企業(yè)”。

二、企業(yè)管理模式需變革

近年來，木門行業(yè)的“倒閉潮”折射出了傳統(tǒng)木門企業(yè)在渠道建設(shè)及管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)營內(nèi)功方面的脆弱。某木門經(jīng)銷商說道： “現(xiàn)在很多總部提供給經(jīng)銷商的服務(wù)和幫助都很有限，有時(shí)經(jīng)銷商開業(yè)的時(shí)候都沒有人過去擺場，還出現(xiàn)過一些市場三年都沒去一個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理的情況。如此缺少管理，僅靠經(jīng)銷商自身運(yùn)營的店面，是很難生存下去的，一旦店面相繼倒閉，定會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展，甚至也會(huì)讓企業(yè)倒閉。”

俗話說“人不可無信”，這句話對(duì)木門企業(yè)來說同樣適用。誠信既是無形的力量，也是無形的財(cái)富，更是企業(yè)競爭軟實(shí)力的重要組成部分，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展可以產(chǎn)生強(qiáng)大的促進(jìn)作用。

然而，即使深知“誠信”的重要性，仍有部分木門企業(yè)因經(jīng)受不住利益的誘惑，做出了缺乏誠信的事情：對(duì)內(nèi)苛摳、拖欠員工工資，并且沒有發(fā)放相應(yīng)福利等;對(duì)外欠經(jīng)銷商貨品及原輔材料供應(yīng)商貨款，賺錢后不按合同辦事，沒有及時(shí)還清欠款，而是拉長資金鏈，擴(kuò)張、買豪車、撐門面;對(duì)消費(fèi)者則提供質(zhì)量不合格產(chǎn)品、不按時(shí)發(fā)貨、沒有提供售后服務(wù)等。這種誠信缺失的企業(yè)抗風(fēng)浪能力極差，一旦運(yùn)轉(zhuǎn)不靈、形象受損時(shí)，消費(fèi)者集體投訴，壓款的供應(yīng)商集體上門要錢，信息在行業(yè)內(nèi)快速傳播后，工人也按耐不住罷工討薪，使得企業(yè)三頭受壓。瀕危的企業(yè)就這樣被一系列的連鎖反應(yīng)徹底推向倒閉的深淵，最終自食惡果。